Jahresrückblick: Die wichtigsten Auto-Trends des Jahres 2025

Das vergangene Jahr hat die Automobilwelt erneut stark geprägt. Innovationskraft, technologische Umbrüche und sich wandelnde Kundenbedürfnisse haben spürbare Spuren im Markt hinterlassen. Elektroautos sind weiter auf dem Vormarsch, moderne Assistenzsysteme werden immer intelligenter und die Digitalisierung im Auto schreitet deutlich voran. Gleichzeitig stehen Hersteller vor großen Herausforderungen, von steigenden Kosten bis hin zu neuen gesetzlichen Vorgaben. Ein Jahresrückblick auf die wichtigsten Auto Trends hilft dabei den Überblick zu behalten und einen Ausblick aufkommende Entwicklungen zu gewinnen.

Elektromobilität bleibt ein zentrales Thema

Der Markt für Elektroautos wächst weiter und ist ein Kerntrend für 2025. Mehr Regionen verzeichnen steigende Verkaufszahlen und Hersteller verfolgen klare Elektrifizierungspläne, auch wenn der Fortschritt nicht immer gleich schnell ist und die Politik sich verändert. Beispiele sind Prognosen steigender Neuzulassungen für reine Elektroautos und elektrisch unterstützte Fahrzeuge in Europa. In Österreich bleibt Elektromobilität ein zentrales Thema: Die Zahl der neu zugelassenen Elektroautos steigt deutlich, mit rund 56.000 rein batterieelektrischen Fahrzeugen bis Ende November 2025 und einem Anteil von über 20 % an den Neuzulassungen, trotz noch vergleichsweise niedrigem Gesamtbestand und Herausforderungen wie Ladeinfrastruktur und Anschaffungskosten.

Quelle: Bundesverband Elektromobilität Österreich (BEÖ) – Marktstatistik Elektromobilität

Hybridmodelle und diverse Antriebskonzepte bleiben relevant

Während reine Elektrofahrzeuge stark im Fokus stehen bleibt der Trend zu Hybridfahrzeugen bestehen. Hersteller bringen neue Hybridmodelle auf den Markt, und diese Kombination aus elektrischem und herkömmlichem Antrieb wird nach wie vor nachgefragt. In Österreich bleibt neben reinen Elektroautos auch der Trend zu Hybrid- und anderen elektrifizierten Antrieben stark präsent: Benzin-Hybrid-Pkw verzeichneten zwischen Jänner und September 2025 mit rund 70.977 Neuzulassungen ein deutliches Plus von fast 50 % und gehören damit zu den wichtigsten Wachstumssegmenten am heimischen Pkw-Markt, während alternativ angetriebene Fahrzeuge insgesamt über 60 % aller Neuzulassungen ausmachen.

Quelle: Statistik Austria – Kraftfahrzeug-Neuzulassungen 2025, Bundesanstalt Statistik Österreich

Digitalisierung und Software im Auto prägen die Entwicklung

Die Digitalisierung im Fahrzeug ist 2025 längst keine Zukunftsvision mehr, sondern Realität. Vernetzte Fahrzeuge, cloudbasierte Dienste und Over-the-Air-Updates (OTA), also Software-Aktualisierungen für Autos, die drahtlos über das Internet aufgespielt werden sind heute feste Bestandteile moderner Fahrzeuge. Digitale Telematik-Systeme übertragen Fahrzeugdaten online und ermöglichen neue Services sowie laufende Verbesserungen. Dank OTA-Updates können neue Funktionen und Optimierungen direkt im Auto installiert werden, ohne dass ein Werkstattbesuch nötig ist. Zudem entwickeln sich Fahrzeuge immer stärker zu softwarebasierten Systemen. Nutzererlebnis, Sicherheit und Fahrzeugfunktionen werden laufend durch Software-Updates verbessert. Künstliche Intelligenz (KI) spielt dabei eine zunehmend wichtige Rolle, etwa bei vernetzten Diensten, intelligenter Datenanalyse und personalisierten Fahrzeugfunktionen.

Quelle: Business Wire / ResearchAndMarkets – Global Automotive OEM Telematics Market Report 2025

Assistenzsysteme und Sicherheitstechnologie entwickeln sich weiter

Fahrerassistenzsysteme und Sicherheitstechnologien gewinnen mehr an Bedeutung. Sie helfen bei der Bewältigung komplexer Verkehrssituationen und werden technisch immer ausgereifter. Funktionen wie Notbremsassistenten, Spurhalteassistenten, intelligente Geschwindigkeitsregelungen oder Müdigkeitserkennung sind heute in vielen Neuwagen bereits fester Bestandteil der Ausstattung und werden von Kundinnen und Kunden zunehmend erwartet.

Nachhaltigkeit ist weiterhin im Fokus

Nachhaltigkeit bleibt auch 2025 ein zentrales Thema der Automobilbranche und beeinflusst strategische Entscheidungen auf Herstellerebene ebenso wie das Kaufverhalten vieler Kundinnen und Kunden. Automobilhersteller investieren verstärkt in Maßnahmen zur CO₂ Reduktion entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Dazu zählen energieeffizientere Produktionsprozesse, der verstärkte Einsatz erneuerbarer Energien sowie eine nachhaltigere Gestaltung von Lieferketten. Ein weiterer wichtiger Schwerpunkt liegt auf dem Materialeinsatz. Immer mehr Fahrzeuge enthalten recycelte oder biobasierte Materialien, etwa bei Innenraumausstattungen, Sitzbezügen oder Kunststoffen. Gleichzeitig arbeiten Hersteller daran, Batterien ressourcenschonender zu produzieren und Recyclinglösungen für Hochvoltbatterien weiterzuentwickeln. Ziel ist es, den ökologischen Fußabdruck von Fahrzeugen über ihren gesamten Lebenszyklus hinweg zu reduzieren.

Globale Wettbewerbsdynamik verändert Strategien

Die Automobilindustrie befindet sich in einer Phase tiefgreifender Veränderungen, die durch den zunehmenden internationalen Wettbewerb noch verstärkt wird. Insbesondere chinesische Fahrzeughersteller gewinnen nicht nur auf dem heimischen Markt, sondern zunehmend auch global an Bedeutung. Diese neuen Wettbewerber überzeugen durch hohe Innovationsgeschwindigkeit, attraktive Preisgestaltung und starke Spezialisierung auf Elektrofahrzeuge und vernetzte Technologien. Dies führt dazu, dass etablierte Marken aus Europa, Japan und den USA ihre Strategien überdenken und anpassen müssen, um konkurrenzfähig zu bleiben.

Quelle: AlixPartners 2025 Global Automotive Outlook – Wettbewerbsdruck durch chinesische OEMs und strategische Disruptionen im Markt

Veränderungen im Kaufverhalten und in Geschäftsmodellen

Das Kaufverhalten von Autokundinnen und Kunden verändert sich im Jahr 2025 fundamental. Digitale Angebote im Verkauf und neue Service-Modelle gewinnen stark an Bedeutung. Immer mehr Interessierte recherchieren online, konfigurieren Fahrzeuge über digitale Tools und erwarten umfassende Informationen vor einem persönlichen Kontakt. Gleichzeitig nimmt die Bereitschaft zu, Fahrzeuge komplett über digitale Vertriebskanäle oder direkt beim Hersteller zu erwerben. In einer aktuellen PwC-Analyse gaben knapp zwei Drittel der Befragten an, dass sie sich vorstellen können, ihren nächsten Neuwagen direkt online zu kaufen.

Quelle: PwC – The Future of Automotive Retail 2025

Was heißt das für die Trends 2025 in Österreich?

Elektromobilität bleibt ein bedeutender Trend, mit einem wachsenden Anteil an den Neuzulassungen und einer steigenden Nachfrage auch ohne durchgehende staatliche Förderung. Dies zeigt sich sowohl in den Zulassungszahlen neuer Elektroautos als auch im kontinuierlichen Ausbau der Ladeinfrastruktur. Hybridfahrzeuge ergänzen diese Entwicklung und bleiben insbesondere für viele österreichische Käuferinnen und Käufer eine attraktive Lösung. Gleichzeitig ist die Nachfrage nach Fahrzeugen mit Verbrennungsmotor weiterhin hoch, auch wenn ihr Marktanteil schrittweise sinkt. Insgesamt zeigt sich, dass der österreichische Automarkt im Jahr 2025 dynamisch bleibt und sich zunehmend in Richtung Elektrifizierung, effizienter Antriebe und moderner Technologien entwickelt.

💡 Good to know

Welche Auto-Trends werden über 2025 hinaus wichtig bleiben?
Elektromobilität, Hybridantriebe, softwarebasierte Fahrzeugfunktionen und digitale Services gelten als langfristige Trends, die die Automobilbranche auch in den kommenden Jahren prägen werden.
Welche Rolle spielt Software künftig im Auto?
Software wird zunehmend zur zentralen Steuerungseinheit moderner Fahrzeuge und ermöglicht neue Funktionen, laufende Updates sowie personalisierte Dienste über den gesamten Fahrzeuglebenszyklus hinweg.